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跨境电商卖家要注意了 请确保促销价格合规 否则促销将被禁止展示！
更新时间：2022-08-09 15:11:54

欧盟最新促销参考价格政策

欧洲站的卖家请注意：根据欧盟的欧洲综合指令，欧盟所有零售商在宣布商品降价时，必须显示商品过去30天的最低价格作为参考价格(请注意：英国不受指令影响)。

因此，亚马逊欧洲站(英国站除外)的商品已经显示(或将显示)该商品过去30天在Amazon.com的最低价，标记为“最近最低价”，如下图所示。鲜明的价格对比会增加视觉冲击力，使你的产品更有竞争力和吸引力。

促销价格政策的变化要点

根据这一新要求，亚马逊欧洲站点的促销价格政策也发生了如下变化：

1.所有交易促销(包括秒杀、7天促销、顶级促销)和Prime独家折扣将采用“最近最低价”作为参考价格。

2.折扣将根据这个参考价格计算

3.没有“最近最低价”或高于“最近最低价”或Prime独家折扣的促销将被禁止显示。

也就是说，促销活动开始前31天内的活动价格会对新的促销活动产生影响。

如果您在Prime会员日有一个交易或Prime独家折扣促销计划，请注意，促销活动开始前31天内进行的促销和优惠可能会影响在Prime会员日向消费者显示的资格、促销价格和折扣。请密切关注Prime的交易面板和独家折扣面板的动态。一旦有任何提示，请尽快按照提示操作，以免影响促销活动的正常开始。

常见问题

Q1:最近的最低价是怎么算出来的？卖家需要怎么做才能保证自己的促销活动在近期有最低的价格？

答：每个ASIN的最近最低价由亚马逊系统自动计算并每日刷新，无需卖家输入。在促销期间，近期的最低价格将保持不变，并持续显示。

Q2:哪些促销类型会受到影响？

回答：秒杀，7天促销，顶格促销都要遵守这个新政策。没有“最近最低价”或促销价格不低于“最近最低价”的促销(类型包括秒杀、7天促销和顶级促销)将被禁止显示。

Q3:Prime的专属折扣受影响吗？

答：Prime的专属折扣会受到影响。没有“最近最低价”或价格高于“最近最低价”的Prime独占折扣将不会显示。

Q4:优惠券会受到影响吗？

答：目前优惠券不受“最近最低价”影响，跑券也不会影响ASIN的最近最低价。

Q5:最新的最低价格也适用于非促销展示吗？

答：不适用。最新最低价仅适用于促销活动(包括促销活动、Prime专享折扣)。非促销价格显示将继续使用建议零售价(标价)和原价作为参考价格进行比较。

Q6:近期价格最低，促销被禁，怎么办？

答：零售商宣布降价促销时，要求必须显示过去30天的最低价作为参考价。因此，亚马逊不能使用其他参考价格。唯一可行的取消展示的行动就是把促销价格降到近期的最低价。卖家在无法进行促销或Prime专属折扣时，也可以选择使用优惠券。

Q7:我如何知道我的晋升是否符合要求？

答：卖家要监控卖家中心的仪表盘，查看促销是否符合“最近最低价”相关的要求。此外，卖家也要注意亚马逊发来的关于促销确认和禁止展示的提示邮件。

Q8:最新的最低价格也适用于非促销展示吗？

答：卖家要注意亚马逊发来的关于促销确认和禁止展示的提示邮件。

为了保证店铺的日常和大促活动能够如期进行，请欧洲站的卖家继续关注与此话题相关的亚马逊邮件/公告，调整prom

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